Da ich seit mehreren Jahren eine Community in Sachsen-Anhalt mitbetreibe, kam für mich in den letzten Monaten die Frage auf, welche Werbung in welcher Form am gewinnbringensten ist. Um diese Frage zu lösen, habe ich Verschiedenes ausprobiert. Von Adsense über Zanox war wohl alles dabei. Leider konnte ich nicht das richtige Thema für die Werbekampagne finden. Also begann ich nochmals von vorn und versuchte diesmal durch Vorüberlegungen nützliche Regeln aufzustellen, an die ich mich halten sollte.

Regel 1: Finde die korrekten Werbemittel!

Layer und Pop-Ups sind in letzter Zeit wohl eher als störend angesehen worden. Sie sind nervig und schaffen es nicht die Aufmerksam des Nutzers auf sich zu ziehen und deshalb sollte auf diese Art der Werbemittel verzichtet werden. Einfache Bannerwerbung ist zwar schon ein besserer Schritt, jedoch wird diese oft auch Ignoriert und sollte deshalb ebenfalls nicht benutzt werden.

Regel 2: Finde deine Zielgruppe!

Wer sich schon öfters im Marketingbereich bewegen durfte hat festgestellt, dass dort einer der obersten Grundsätze die zielorientiere Gestaltung ist. Durch Strategien und individuell angepasster Werbung lassen sich so viel mehr Nutzer auf das Angebot ziehen. Also suchen Sie anhand des Durchschnitts-Alters, den Hobbys und der Herkunft Themenrelevante Werbung für Ihre Community.

Regel 3: Kreativität ist Alles!

Versuchen Sie kreative Werbung einzubauen. Nutzen Sie schöne Werbeplätze, welche die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, jedoch nicht störend auf den Nutzer wirken. Versuchen Sie zum Beispiel auch durch Flash Animationen oder sogar Flash Games den Nutzer auf sich zu ziehen. Bei Myspace sind die lustigen Flash Games in letzter Zeit verstärkt eingesetzt worden.

Regel 4: Sei Glaubwürdig!

Nutzen Sie keine Bots, welche im Forum oder auf den Nutzerprofilen die Angebote herumposten. Dies wird ebenfalls schnell als nervig abgestempelt und man wird sich darüber beschweren. Da Sie allerdings diesen Bot nicht stoppen wollen, verlieren Sie Ihr Ansehen als guter Administrator.

Regel 5: Teste es aus!

Natürlich werden Sie nicht gleich zu Beginn die bestmögliche Werbung für Ihre Community finden. Versuchen Sie durch Tracking und Statistiken die Erfolgsquote zu messen und testen Sie die verschiedensten Formen aus um das Optimum für die Community festzustellen.

Für meine Community bin ich somit fündig geworden. Es ist ein Mix aus Adsense, direkt gebuchten Werbeplätzen und Affiliate-Projekten, welche durch atraktive Plätze zufriedenstellende Einnahmen produzieren.

Ein kleiner Tipp noch: Versuchen Sie nicht nur auf Angebote aufzubauen, bei denen die User eine Anmeldung abschließen müssen und am Ende auch etwas bezahlen. Dies machen die wenigsten und somit können Sie das Optimum nicht herausholen. Also muss ein schöner Mix her. Adsense für die User, die gerne einmal herumklicken. Affiliate-Werbung für kauffreuliche Nutzer, welche nach Angeboten suchen, die zu Ihrer Community Relevant sind und direkte Werbung für localspeziefische Unternehmen oder Veranstalter. Gerade bei Events ist Werbung wichtig, also versuchen Sie Werbepartner in der Veranstaltungsbranche zu finden.